Par L'Expert du Web
Google commence à prendre en charge un nouveau type de balisage Schema.org qui permet aux détaillants d’ajouter des informations de livraison aux résultats de recherche. Désormais, les détaillants peuvent utiliser les données structurées ShippingDetails. Et ce, pour baliser des informations importantes sur les politiques d’expédition et les options associées à un produit.
Qu’est-ce que les données structurées?
Et quel impact a cette nouvelle prise en charge ?
Les données structurées
Également appelées schémas de balisage. Les données structurées sont du code qui aide les moteurs de recherche à organiser et à afficher le contenu du site Web. Afin que les utilisateurs trouvent rapidement les informations qu’ils recherchent en un coup d’œil.
Par exemple, si quelqu’un recherche une recette de fraisier. Les données structurées afficheront les résultats avec un extrait riche qui contient les ingrédients, les étapes et les informations nutritionnelles.
Données structurées et Google
Dans le guide Google Developers , les données structurées sont définies comme un format permettant de fournir des informations sur une page Web et de classer son contenu. Et honnêtement, Google aime les données structurées.
Les données structurées permettent à Google de comprendre le sujet d’une page. Sur la page produit d’un site e-commerce, par exemple. Ainsi, cette page comprendra des informations sur le produit telles que:
- Le nom
- La description
- Prix
- Les traits
- Les commentaires
Avec des données non structurées, Google ne sait pas laquelle est laquelle. En effet, l’ajout de marques de données structurées corrige cela. Ainsi, comprendre le contenu d’une page permet à Google d’ajouter des informations supplémentaires à ses résultats de recherche.
Fonctionnalités Google SERP
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google. Vous obtenez bien plus que les « 10 liens bleus » et les publicités payantes. Les résultats de la recherche regorgent de fonctions différentes:
Ces différents types de résultats sont connus sous le nom de fonctionnalités SERP (SERP est l’abréviation de «page de résultats des moteurs de recherche»).
Une nouvelle mise en compte de Google
Google a annoncé sur son blog officiel le balisage shippingDetails de schema.org comme une alternative de plus pour les magasins de détail. Cette fonctionnalité vous permet d’afficher les détails de livraison dans les résultats de recherche Google.
Les magasins de détail ont pu répertorier gratuitement cette fonctionnalité à partir de différents services Google depuis juin 2020. Bien qu’il s’agisse d’un balisage structuré typique des platesformes Google.
Avec cette nouvelle implémentation, Google autorise désormais le marquage des données d’expédition avec les options fournies par schema.org. Pour les résultats de recherche ainsi que celles proposées par les propres plates-formes de Google.
Google peut décider d’afficher les données d’expédition à la fois pour ceux qui les ont configurées dans les propres services de Google et dans les magasins en ligne qui ont opté pour Schema.org.
Lorsque vous ajoutez le schéma Shcema.org ShippingDetails dans votre boutique en ligne. Google peut afficher les frais d’expédition dans les résultats du produit.
L’impact de cette nouvelle prise en compte
Cette nouveauté est d’une grande aide pour les magasins de détail qui n’ont pas de flux activés dans leur e-commerce, pour ceux qui ne disposent pas des services fournis par Google pour la démarcation des produits, offrant de plus grandes possibilités de vente aux magasins de détail.
Ces mesures font partie d’un package de mise à jour de Google Merchant Center, Google Shopping et Google My Business. Pour aider les entreprises à faire face à ces temps incertains tant pour les entreprises régionales que pour les ventes dans une ville.
Les détaillants ont toujours été en mesure de configurer les paramètres de livraison dans Google Merchant Center. Pour afficher ces informations dans les listes. Ainsi, Google prend également en charge le type de balisage schema.org shippingDetails pour ceux qui ne disposent pas de comptes Merchant Center actifs avec des flux de produits.
Dans ces moments d’incertitude à travers le monde, les magasins de détail ont été directement affectés dans leurs ventes ainsi que dans leur relation de communication avec les utilisateurs et les clients. La définition des détails d’expédition, des coûts, des délais de livraison, du type de mesures de sécurité et d’hygiène que l’entreprise prend en raison du COVID-19. Des données cruciales pour améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs dans Google et déterminer la clôture d’une vente.
Quels sont les nouvelles modifications ?
Selon la documentation officielle de Schema.org, ce sont les types d’entités qui peuvent être utilisés pour représenter différents frais d’expédition et délais de livraison.
- Délai de livraison: Le délai total entre la réception de la commande et l’arrivée de la marchandise au client final.
- N’expédie pas: indique lorsque l’expédition vers une destination particulière n’est pas disponible.
- Destination d’expédition: indique où un article peut être expédié.
- Tarif d’expédition: le coût d’expédition vers la destination spécifiée.
- Lien des paramètres d’expédition: lien vers une page Web contenant les détails des tarifs d’expédition et des délais de livraison.
Cette nouvelle mise à jour est très bénéfique pour tous les détaillants car elle leur permettra d’ajouter les détails de livraison devant leurs noms de produits sur Google.
Les détails d’expédition qui seront disponibles par le produit comprendront également le coût et les délais de livraison prévus.
Le coût et les délais de livraison prévus sont une caractéristique clé grâce à laquelle les utilisateurs prennent des décisions d’achat en ligne.
Si les frais d’expédition sont incertains, il y a de fortes chances que les utilisateurs n’achètent pas l’article. Si les détails d’expédition sont très précis, il y a plus de chances que les utilisateurs puissent acheter les produits.
Ce nouveau type de balisage permettra aux détaillants d’ajouter des informations d’expédition aux résultats de recherche disponibles sur la plateforme. Les détails d’expédition peuvent maintenant être ajoutés par les détaillants dans leurs produits.
Les données structurées appelées ShippingDetails seront associées facilement des informations importantes sur les politiques et les options d’expédition à son produit sur la plateforme du moteur de recherche. Les données structurées seront ajoutées à la page des produits. Il apparaîtra dans les résultats de recherche des achats.
Qu’est-ce que Schema.org?
Schema ou schema.org est une fondation communautaire chargée de créer le standard pour les données structurées ou enrichies. Elle permet aux moteurs de recherche de les interpréter. Afin d’offrir une meilleure expérience de recherche aux internautes.
Les données structurées implémentées à présent dans des applications et des sites Web. Et ce, à l’aide de code JSON ou via des plugins dans les gestionnaires de contenu. Schema.org maintient un index pour chaque type de données structurées afin que les administrateurs de sites Web puissent l’implémenter avec succès.
Les données structurées peuvent être suivies par des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing, ainsi que pour d’autres applications sur Internet (e-mails, pages Web et boutiques en ligne ou commerce électronique).
Cette norme permet aux moteurs de recherche de comprendre la signification de chaque site Web ou application et peut les afficher dans de meilleurs formats au lieu de texte brut.
En somme, les magasins de vente au détail peuvent bénéficier grandement de cette nouvelle fonctionnalité de Google. Les données structurées qui seront lancées ont beaucoup de paramètres qui peuvent être utilisées. Comme le délai de livraison, la destination d’expédition, le tarif d’expédition et de nombreux autres types d’objets similaires. Vous pouvez également réinitialiser les paramètres de livraison dans Google Merchant Center. Cependant, ce marqueur est spécialement conçu pour les détaillants qui n’ont pas de compte dans Google Merchant Center.
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