Par L'Expert du Web
La création d’un site n’est qu’une des premières étapes pour vraiment réaliser des ventes cohérentes sur votre boutique en ligne. Il existe de nombreuses stratégies pour générer du trafic vers votre site e-commerce, mais l’une des meilleures stratégies à long terme est de loin l’optimisation des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche sont devenus un élément omniprésent de l’expérience en ligne pour des millions d’utilisateurs. Le Search Engine Journal évalue avec précision l’importance critique de l’optimisation des moteurs de recherche pour le succès du commerce électronique avec cette statistique: 93% des activités en ligne commencent par une recherche.
Qu’est-ce que le référencement pour le e-commerce?
L’acronyme SEO signifie Search Engine Optimization. Ce sont des techniques de marketing pour l’optimisation des sites Web, des blogs et des pages Internet en général.
Dans le cas du référencement pour le e-commerce, ces optimisations visent à améliorer le positionnement organique sur Google pour générer plus de trafic. Et, par conséquent, augmenter les ventes et la publicité des magasins virtuels.
Parmi les principaux avantages du référencement pour les boutiques en ligne, on peut citer:
- Attirer plus de visiteurs vers les pages et produits souhaités.
- Gagner en notoriété, en autorité et en visibilité pour la marque.
- Augmenter les ventes et les ventes en magasin.
- Optimiser l’expérience utilisateur.
- Réduction des coûts des publicités sponsorisées.
Le référencement fait également partie du SEM ( Search Engine Marketing ), qui englobe tous les types de stratégies de moteur de recherche, y compris la création d’annonces payantes et de liens sponsorisés.
Le référencement, à son tour, ne sont que des stratégies organiques, qui n’impliquent pas d’achat de médias. Par conséquent, l’augmentation du retour sur investissement (ROI) et la réduction du coût d’acquisition des clients (CAC) sont généralement le résultat du référencement.
Comment fonctionne le référencement e-commerce
Lors d’une recherche sur Google, le moteur de recherche vise à s’assurer que tout utilisateur est satisfait des résultats présentés. Pour cela, Google fait un travail minutieux avec ses «robots».
Les Googlebots (comme on les appelle) explorent les pages sur Internet à la recherche des meilleures en fonction d’une requête donnée. Ils prennent en compte plusieurs facteurs et modèles pour arriver aux résultats les plus optimisés et présenter un classement.
Le référencement est un travail de longue haleine, après tout, Google change constamment son algorithme afin de fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs.
Pour que votre e-commerce soit bien optimisé, il doit suivre une série de paramètres. En général, ces paramètres incluent la partie technique du site, son contenu et son autorité sur Internet.
Les meilleures stratégies SEO pour les boutiques en ligne
Découvrez les moyens et stratégies SEO les plus efficaces pour les sites e- commerce. Après quoi vous pouvez facilement constater une croissance évidente des ventes en ligne, en particulier en période de pandémie actuelle.
Recherche et utilisation de mots-clés
Le processus pour améliorer votre position sur Google doit commencer par la recherche de mots clés . C’est la base de toute stratégie de référencement pour le e-commerce!
Ce sont les mots clés qui conduiront toutes les améliorations au sein de votre site. Il est irréalisable d’optimiser une page produit sans connaître les mots clés les plus recherchés, par exemple.
De plus, vous devez tenir compte des étapes du processus de décision d’achat. Des termes comme «pc portable» indiquent que le consommateur est encore au début de sa recherche. En revanche, s’il recherche «acheter un pc portable Samsung», c’est qu’il est plus proche de la décision d’achat.
Vous devez saisir des mots-clés aux emplacements suivants:
- URL conviviales pour les pages, les catégories et les produits.
- Meta title (est le titre qui apparaît à l’utilisateur sur la page de résultats).
- Meta description (description de votre page dans le moteur de recherche).
- H1 (qui est le titre de la page principale).
- Résumé du produit dans le magasin virtuel.
- Nom de fichier des images du produit.
- Texte alternatif des images correspondant au produit.
Architecture du site
La structure interne du site internet de votre boutique en ligne est l’un des points qui influence le plus le moment de l’achat, en plus d’être indispensable pour une meilleure position sur Google.
La construction et l’organisation d’un magasin virtuel favorisent l’expérience utilisateur. Par conséquent, il est nécessaire de planifier les catégories et sous-catégories afin que le client dispose d’une navigation logique, simple et agréable.
Découvrez quelques exemples:
- Informatique> pc portables> pc portables Samsung.
- Électroménager> réfrigérateur> réfrigérateur mono porte.
- Mode> femme> chemises.
Un bon moyen de comprendre comment faire cette étape est d’analyser vos concurrents. Découvrez inspirez-vous de la façon dont d’autres boutiques en ligne arrangent leurs catégories et pages.
Titre des pages
Comme déjà mentionné, l’insertion du mot-clé doit se faire à plusieurs endroits sur ses pages. Les méta-titres sont l’un des sites de référencement les plus importants pour le e-commerce. Car Google a besoin de savoir de quoi parle votre site et est le premier élément que l’utilisateur voit dans les résultats.
N’oubliez pas de conserver votre titre avec un maximum de 60 caractères, en même temps que vous devez ajouter des détails spécifiques au produit.
Meta Description
La méta description est la partie juste en dessous de la page de titre des résultats Google. Ce contenu doit être un texte qui incite l’utilisateur à cliquer sur la catégorie ou le produit. Ensuite, faites un petit appel à l’action qui vous encourage à visiter la boutique en ligne.
Dans cette partie, écrivez un contenu d’un maximum de 140 caractères afin que Google ne coupe pas votre texte dans les résultats.
Balises d’en-tête
Les balises <h1>, <h2>, <h3> et ainsi de suite sont des balises de code appelées balises d’en-tête. Le h1 est généralement une sorte de titre de deuxième page, qui peut être identique ou différent du titre qui apparaîtra sur Google, mais toujours avec le mot-clé en question.
Les h2 et h3 doivent être introduits comme des intertitres, c’est-à-dire des moyens de mettre en valeur le contenu de votre site e-commerce à travers des mots liés à la principale.
Investissez dans le marketing de contenu pour le référencement
Une autre stratégie en or du référencement naturel dans le e-commerce consiste à investir dans la création de contenu pouvant aider votre consommateur à prendre la décision d’achat.
De nombreuses boutiques en ligne ignorent l’importance du marketing de contenu. Cependant, c’est une stratégie qui, combinée au référencement, peut encore augmenter le trafic organique d’un e-commerce.
Le marketing de contenu est la création de contenu dans divers formats, tels que des articles, des tutoriels vidéo, des infographies, etc. Ces types de contenu sont conçus pour générer plus de clients potentiels et renforcer l’autorité de la marque.
Au sein du SEO, le marketing de contenu doit se concentrer sur la résolution de problèmes et proposer des solutions aux clients qui recherchent certains mots clés sur Google.
Images optimisées
De nombreux magasins en ligne oublient l’importance d’optimiser toutes les images qui seront placées sur le site. En plus d’aider au référencement pour le e-commerce, ils peuvent également apparaître sur Google Images et apporter plus de trafic organique.
Pour faire cette optimisation, faites attention à deux points: le nom d’origine du fichier (keyword.jpg) et la balise <alt text>, qui doit également contenir le terme principal.
Liens internes
La structure des liens internes est un facteur crucial pour les boutiques en ligne. C’est encore un autre paramètre que Google utilise pour comprendre la pertinence de ses pages.
Cette structure doit « se parler » et avoir un sens logique tant pour l’utilisateur que pour les robots de Google. De plus, c’est un moyen de permettre aux consommateurs de naviguer plus longtemps sur le site et d’augmenter le taux de conversion.
Un exemple de liens internes pour le référencement dans le e-commerce est la suggestion de produits similaires et connexes. D’un autre côté, ce sont ces produits qui peuvent généralement être vendus «ensemble», ils apparaissent donc comme des suggestions.
Protocole HTTPS
Un e-commerce avec le protocole de sécurité HTTPS est beaucoup plus fiable et influence directement la position de Google. En fait, pour le commerce électronique, le certificat SSL est pratiquement obligatoire. Car il est requis au moyen de paiement afin que les transactions avec les cartes de crédit et les informations personnelles des clients soient sécurisées.
Prioriser la vitesse de chargement
La vitesse de chargement d’un site Web a une influence phénoménale sur le classement sur Google. Assurer un site Web rapide, avec des pages qui se chargent dans les plus brefs délais, rendra votre référencement beaucoup plus efficace.
Toujours dans le sujet, investissez dans un chargement rapide pour les sites mobiles. En tenant compte du fait que de plus en plus des utilisateurs achètent en ligne par Smartphone ou autres appareils mobiles. L’expérience utilisateur doit être encore plus différenciée, rapide et simplifiée.
En somme, le marché en ligne est de plus en plus concurrentiel. Après tout, les consommateurs sont sur Internet pour faire des recherches et des achats et les entreprises doivent s’adapter.
Ainsi, si vous souhaitez voir votre boutique en ligne en bonne position dans les résultats de recherche organique et augmenter le trafic vers votre site Web, appliquez les techniques de référencement pour le e-commerce et investissez des efforts pour rendre votre e-commerce le plus optimisé possible.
Et gardez toujours à l’esprit que l’application de ces stratégies de référencement dans votre boutique en ligne nécessite du temps. En conséquence, les résultats se verront au fil du temps et avec la continuité du processus.
